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新聞媒體網(wǎng)上發(fā)展之考慮（上）
作者：佚名 日期：2002-8-2 字體：[大] [中] [小]
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文/閔大洪
一、 新聞媒體網(wǎng)站已形成一定規(guī)模，需要考慮的是各家媒體應(yīng)從實(shí)際出發(fā)選擇適于自己的網(wǎng)絡(luò)傳播方式
中國新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的發(fā)展，以1995年《神州學(xué)人》雜志和《中國貿(mào)易報(bào)》先后上網(wǎng)為開端。五年來，眾多報(bào)刊社、廣播電臺、電視臺對上網(wǎng)及網(wǎng)站的建設(shè)、經(jīng)營呈現(xiàn)出越來越高的熱情�！皳�(jù)統(tǒng)計(jì)，到1999年底，全國已建立獨(dú)立域名的新聞宣傳單位已達(dá)700多家。”（郭樂天：《前瞻2000新聞傳媒走勢》，1月26日《新聞出版報(bào)》第2 版）
由于新聞媒體網(wǎng)站具有新聞信息、品牌、公信力等優(yōu)勢，它一旦建立就能發(fā)揮良好的社會效益，不少新聞媒體網(wǎng)站也銳意進(jìn)取，在內(nèi)容和服務(wù)提供方面不斷完善，影響力迅速提高，受到廣大網(wǎng)友的好評。1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大賽組委會公布了“中國優(yōu)秀網(wǎng)站”評選結(jié)果，在“新聞與媒體”類網(wǎng)站中，人民日報(bào)、新華社、華聲報(bào)、中新社、計(jì)算機(jī)世界報(bào)、浙江在線、中國計(jì)算機(jī)報(bào)、國際廣播電臺、中國日報(bào)（China Daily）、中央電視臺網(wǎng)站脫穎而出，加上其他類別中的科技日報(bào)（科技與教育類）、中國證券報(bào)、上海證券報(bào)（金融與證券類）、電腦報(bào)CPCW網(wǎng)站群（電腦與網(wǎng)絡(luò)類），共有14家新聞媒體網(wǎng)站榜上有名。這些網(wǎng)站的現(xiàn)狀反映了中國新聞媒體今天在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域中所達(dá)到的水平。
新聞媒體網(wǎng)上發(fā)展的一個(gè)重要變化是“質(zhì)的提高”，在掌握和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和特性方面，不斷有所進(jìn)步。不少網(wǎng)站已不是將“母體”內(nèi)容如報(bào)刊印刷版的內(nèi)容照搬上網(wǎng)，而是在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色，提供網(wǎng)絡(luò)多種服務(wù)功能，創(chuàng)意十足并且決心在網(wǎng)絡(luò)空間擴(kuò)展做大。如一些報(bào)紙網(wǎng)站已不再稱自己是某報(bào)網(wǎng)絡(luò)版或電子版，而是以某網(wǎng)某在線自稱。如上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的名稱是《申網(wǎng)》、《廣州日報(bào)》網(wǎng)站的名稱是《廣州日報(bào)大洋網(wǎng)》、《深圳商報(bào)》網(wǎng)站的名稱是《深圳新聞網(wǎng)》、《浙江日報(bào)》網(wǎng)站除該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版外，還包括“浙江在線”這一地方門戶網(wǎng)站。名稱的改變意味著新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)營理念的提升，反映出一些有實(shí)力的地方新聞媒體網(wǎng)站已將自身今后的發(fā)展定位于綜合服務(wù)網(wǎng)站，不僅僅是“網(wǎng)絡(luò)版”、“電子版”的概念。
另一個(gè)重要變化就是“量的增加”，尤其是1999年以來眾多地方新聞媒體開始形成上網(wǎng)熱潮，地級甚至縣級新聞媒體也紛紛上網(wǎng)。以四川省為例，1998年僅有四川日報(bào)、華西都市報(bào)和成都商報(bào)三家媒體上網(wǎng)，若現(xiàn)在進(jìn)入“四川新聞網(wǎng)”瀏覽，就會發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)媒體已多達(dá)90家，包括綜合類報(bào)紙5家、專業(yè)類報(bào)紙29家、地市州報(bào)紙11家、雜志16家、廣播電臺電視臺（含頻道）29家。
面對這股撲面而來的“上網(wǎng)熱”，需要一點(diǎn)“冷思考”。傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域進(jìn)軍是必須的，但不應(yīng)是盲目的，不應(yīng)出于“別人上了，我也要上”，而是對網(wǎng)絡(luò)市場、自我實(shí)力、發(fā)展所需全面評估后的明智決定。應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)世界中的競爭十分激烈，市場注定“只有第一，沒有第二”抑或“只有第一、勉強(qiáng)支撐第二、沒有第三”。這是網(wǎng)絡(luò)界的殘酷法則。盡管現(xiàn)在幾乎每天都會有新的網(wǎng)站亮相，有的也可能會發(fā)出一束耀眼的亮光，但一旦沒有后勁，網(wǎng)友會馬上轉(zhuǎn)移自己的“眼球”，網(wǎng)站之光就會立刻暗淡下去。此其一。網(wǎng)絡(luò)世界目前是個(gè)“錢坑”，只有投入，談不上回報(bào)，即使網(wǎng)絡(luò)界中的“大哥大”也是“相信會有賺錢的一天，但哪一天能賺不知道”。而且網(wǎng)站的經(jīng)營每前進(jìn)一步，即使增加一項(xiàng)服務(wù)，都意味著人力、物力、財(cái)力的再投入，這種不斷追加的投入沒有盡頭。此其二。在這種情況下，象地、縣級新聞媒體應(yīng)審時(shí)度勢，不要盲目地進(jìn)入這一領(lǐng)域這一市場。新聞媒體還應(yīng)看到創(chuàng)辦經(jīng)營自己獨(dú)立的網(wǎng)站并不是網(wǎng)絡(luò)傳播的唯一形式，可以通過不同媒體合辦（如一個(gè)地區(qū)的報(bào)刊、廣播、電視媒體聯(lián)手建立網(wǎng)站）、新聞媒體與商業(yè)網(wǎng)站合辦（如提供新聞及特色信息專欄、頻道等）等途徑；除網(wǎng)站形式上，也還有郵件列表等網(wǎng)絡(luò)傳播形式（這一點(diǎn)是國內(nèi)網(wǎng)站有待開發(fā)的大市場）等，達(dá)到自己在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域中發(fā)展的目的。總之，以減少自己的投入、發(fā)揮各方優(yōu)勢形成合力、培養(yǎng)人才積累經(jīng)驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，選擇和制定適于自己的網(wǎng)上發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)然，中央級主流新聞媒體網(wǎng)站的建設(shè)則是另一思路。
二、新聞媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站無疑是競爭對手，需要考慮的是二者也是合作伙伴
1999年內(nèi)，新聞媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站的關(guān)系頗引人關(guān)注。近一年多來，商業(yè)網(wǎng)站涉足新聞發(fā)布，且發(fā)展極猛，大有搶新聞媒體網(wǎng)站飯碗之勢。而最令新聞媒體惱火的是，商業(yè)網(wǎng)站輕而易舉從自己的網(wǎng)站上“扒”新聞，任意取用，既不打招呼，也不注明出處，更不付分文。新聞媒體網(wǎng)站終于聯(lián)手做出了強(qiáng)烈反應(yīng)，4月15日，國內(nèi)23家上網(wǎng)新聞媒體首次聚會北京，對商業(yè)網(wǎng)站肆意盜用新聞媒體網(wǎng)站新聞的作法表示了不滿，呼吁全社會重視和保護(hù)網(wǎng)上信息產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決反對和抵制任何相關(guān)侵權(quán)行為，建立起網(wǎng)上新聞發(fā)布和信息傳播的“游戲規(guī)則”。會上通過了《中國新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》，各公約單位鄭重約定，凡不屬于此公約的其他網(wǎng)站，如需引用公約單位的信息，應(yīng)經(jīng)過授權(quán)，并支付相應(yīng)的費(fèi)用，使用時(shí)，注明出處，建立鏈接；各網(wǎng)絡(luò)媒體無論規(guī)格高低，實(shí)力大小，實(shí)行信息產(chǎn)權(quán)面前人人平等。有的新聞媒體還堅(jiān)決表示，不論商業(yè)網(wǎng)站出多大的價(jià)兒，自己的新聞一條也不提供給它們。
商業(yè)商業(yè)必須規(guī)范自己的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布，并且遵守有關(guān)“游戲規(guī)則”。但是新聞媒體網(wǎng)站也應(yīng)客觀評價(jià)商業(yè)網(wǎng)站的作用：①從中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史看，它們始終是發(fā)展的強(qiáng)大推動力；②從目前網(wǎng)絡(luò)傳播格局看，它們占有主要地位，以1月18日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）所公布的完全由網(wǎng)友投票產(chǎn)生的十佳網(wǎng)站來看，能夠躋身其中的媒體網(wǎng)站只有一家，即名列第十位的電腦報(bào)CPCW網(wǎng)站群，但它不僅是IT專業(yè)媒體，而且是公司運(yùn)作；③它們不僅是推動傳統(tǒng)新聞媒體改革的刺激因素，也是推動新聞媒體網(wǎng)站不斷改進(jìn)的刺激因素。從發(fā)展看，在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和“第四媒體”之間的鴻溝在迅速填平。新聞媒體網(wǎng)站固然是傳統(tǒng)媒體的組成部分，但它更屬于網(wǎng)絡(luò)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)界。